Arculati kézikönyv

Az egységes arculat egy vállalat/intézmény esetén nagyon fontos, hiszen ezzel közvetíthető a cég/intézmény filozófiája. Ezért is szokás úgynevezett arculati kézikönyveket létrehozni, amelyekben lefektetik az alkalmazandó szabályokat. Az arculati kézikönyvekben a logó és a cégre jellemző egyéb arculati elemek (pl. színek, dokumentumsablonok, tipográfiai elemek) leírása mellett tartalmi elemekkel (pl. ügyvitelt támogató űrlapok) is találkozhatunk, de számos más elem is idetartozik.

Az arculati kézikönyvben foglalt elveket minden elkészült kiadvány, weblap, médiatermék esetén figyelembe kell venni, illetve az új elemek kialakításánál tekintettel kell lenni a kézikönyvben lefektetett elvekre.

A különböző vállalatok/intézmények a profiljuknak megfelelő arculati kézikönyv létrehozásában érdekeltek, ezért azok tartalma eltérő. Nagy általánosságban jellemzően az alábbi fejezetek köszönnek vissza az arculati kézikönyvekben:

• a vállalat/intézmény logójának bemutatása. Logóváltozatok (pl. többszínű logó, kétszínű logó, szürkeárnyalatos logó, inverz színsémában alkalmazható logóváltozatok);
• tipográfiai elvek, jellemzők, a használható betűtípusok leírása (mellékletben a fontok telepítőkészletével);
• használható színvilág, színkódok, példa különböző színsémákra;
• webes megjelenésre vonatkozó irányelvek, arculati elemek, oldalsablonok, stíluslapok;
• irodai termékek (papírok, nyomtatványok) leírása: névjegykártya, levélpapír, boríték, jelentések, meghívók, sajtónak szánt dossziék stb.;
• formaruhák és kiegészítőinek leírása, öltözési szabályok a munkahelyen és különböző rendezvényeken;
• céges személygépkocsik, szállítóeszközök egyedivé tételének szabályai (matricák, festések stb.);
• kommunikációra vonatkozó szabályok, elvárások, titoktartásra vonatkozó elvárások;
• a különböző kiadványokra vonatkozó leírások, sablonok;
• a reklámtevékenységek és hirdetések során alkalmazandó elvek, sablonok;
• a cég/intézmény különböző rendezvényeken (pl. kiállítások, konferenciák) való megjelenésére vonatkozó elvek (pl. információs táblák, a stand arculata, prezentációs sablonok);
• az előállított termékek csomagolásával, azonosításával kapcsolatos elvárások;
• jogi következmények (pl. védjegyek).

Arculati kézikönyveket az interneten is találhatunk, érdemes megvizsgálnunk a szerkezetüket és tartalmukat. Álljon itt néhány példa:

• ÚSZT arculati kézikönyv
• Szegedi Tudományegyetem arculati kézikönyve
• KÁROLY RÓBERT FŐISKOLA arculati kézikönyve

Vissza a tartalomjegyzékhez